來(lái)源：中外茶商
近期謝裕大發(fā)布2020半年度報(bào)告，今年上半年謝裕大經(jīng)營(yíng)情況如何？數(shù)據(jù)背后又有哪些值得關(guān)注的呢？今天華糖茶產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)情報(bào)組特意為大家進(jìn)行了整理……
關(guān)于謝裕大
謝裕大茶葉股份有限公司是一家集生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售、科研為一體，涉及茶葉、茶食品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、基地建設(shè)、旅游等文化相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化企業(yè)，致力于打造成為中國(guó)優(yōu)質(zhì)歷史名茶的制造商。公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為地理標(biāo)志產(chǎn)品黃山毛峰、太平猴魁，以及祁門(mén)紅茶、六安瓜片的生產(chǎn)與銷(xiāo)售，四大類(lèi)茶葉都是公司擁有的地理性關(guān)鍵資源，域外企業(yè)無(wú)法形成替代性。作為現(xiàn)代茶企，公司十分重視科技創(chuàng)新，并建有一支高素質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)、管理、生產(chǎn)與科研隊(duì)伍。公司通過(guò)直營(yíng)連鎖、特許經(jīng)營(yíng)、現(xiàn)代通路、旅游營(yíng)銷(xiāo)、VIP客戶(hù)開(kāi)發(fā)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、B2B、互聯(lián)網(wǎng)帶貨等多渠道齊頭并進(jìn)的復(fù)合營(yíng)銷(xiāo)模式，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)各省份。公司收入來(lái)源主要來(lái)自于產(chǎn)品的銷(xiāo)售。報(bào)告期內(nèi)，公司的商業(yè)模式較上年度未發(fā)生較大的變化。
上半年?duì)I收8707.60萬(wàn)元
據(jù)謝裕大2020半年度報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)，謝裕大實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8,707.60萬(wàn)元，較上年同期下降18.06%。從謝裕大近五年半年度營(yíng)收數(shù)據(jù)來(lái)看，這也是謝裕大近五年來(lái)首次半年度營(yíng)收出現(xiàn)下滑。且今年上半年?duì)I收的8707.06萬(wàn)元僅高于2016半年度的7897.18萬(wàn)元。
而變動(dòng)主要原因：
1、報(bào)告期內(nèi)經(jīng)營(yíng)情況下滑，主要因受“新冠”疫情影響，第一季度春節(jié)季，直營(yíng)門(mén)店幾乎無(wú)任何銷(xiāo)售，錯(cuò)過(guò)旺季銷(xiāo)售；經(jīng)銷(xiāo)商版塊同樣積壓大量庫(kù)存，影響整個(gè)新茶季銷(xiāo)售；同時(shí)，因疫情影響，旅游業(yè)停滯，公司文旅版塊呈現(xiàn)斷崖式下滑；與此同時(shí)，在直播電商大趨勢(shì)的推動(dòng)下，電商在上半年度內(nèi)仍然保持一定的增長(zhǎng),同時(shí)今年加大了對(duì)阿里巴巴系統(tǒng)外的電商平臺(tái)投入，豐富了一部分電商的渠道，對(duì)電商端增長(zhǎng)起到了一定的作用。
2、氣候異常導(dǎo)致原料成本增加。今年茶季期間，黃山等茶葉主產(chǎn)區(qū)氣候異常，溫度起伏波動(dòng)大，局部地區(qū)甚至形成小范圍天氣災(zāi)害，造成黃山毛峰、祁門(mén)紅茶等主要產(chǎn)品原料產(chǎn)量受到一定影響，報(bào)告期內(nèi)，毛利率較去年同期下降1.48%。
從營(yíng)收構(gòu)成來(lái)看，上半年，謝裕大主營(yíng)業(yè)務(wù)收入8673.59萬(wàn)元，其他業(yè)務(wù)收入34.01萬(wàn)元，從主營(yíng)業(yè)務(wù)收入產(chǎn)品構(gòu)成來(lái)看，綠茶實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5191.57萬(wàn)元，占總營(yíng)收的59.62%，花茶實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2169.57萬(wàn)元，占總營(yíng)收的24.92%，紅茶實(shí)現(xiàn)營(yíng)收744.17萬(wàn)元，占總營(yíng)收的8.55%，其他營(yíng)收568.28萬(wàn)元，占總營(yíng)收6.53%。從以上營(yíng)收構(gòu)成來(lái)看，謝裕大產(chǎn)品業(yè)務(wù)構(gòu)成還是以綠茶、花茶業(yè)務(wù)為主。
上半年凈利潤(rùn)898.66萬(wàn)元
凈利潤(rùn)方面，報(bào)告期內(nèi)，謝裕大實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)898.66萬(wàn)元，較上期減少36.66%，從謝裕大近五年半年度凈利潤(rùn)情況來(lái)看，今年上半年是近五年半年度凈利潤(rùn)首次下滑。據(jù)謝裕大半年度報(bào)告顯示，本期凈利潤(rùn)減少主要系營(yíng)業(yè)收入減少所致。
線(xiàn)上渠道帶動(dòng)茶業(yè)新發(fā)展
通過(guò)謝裕大以上數(shù)據(jù)以及其半年報(bào)顯示，可以看出盡管今年上半年謝裕大受疫情及氣候異常等不可抗因素影響，營(yíng)收、凈利潤(rùn)出現(xiàn)了雙下滑，但也可以看出謝裕大面對(duì)外部環(huán)境變化在渠道方面尤其是線(xiàn)上渠道方面做出了積極策略調(diào)整，比如今年加大了對(duì)阿里巴巴系統(tǒng)外的電商平臺(tái)投入，豐富了一部分電商的渠道，對(duì)電商端增長(zhǎng)起到了一定的作用。同時(shí)今年4月份，謝裕大聯(lián)合以薇婭為首的四大主播，利用天貓、抖音平臺(tái)，6場(chǎng)直播同時(shí)在線(xiàn)，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)帶貨，在網(wǎng)絡(luò)端掀起一場(chǎng)黃山毛峰盛宴！
今年上半年因?yàn)橐咔?，茶行業(yè)線(xiàn)下經(jīng)營(yíng)受到不同程度影響，不少茶企、茶商紛紛走向線(xiàn)上，尤其是直播電商在3、4月份受到大家廣泛關(guān)注，廣泛參與。雖然說(shuō)最終的直播賣(mài)茶效果各有不同，盡管說(shuō)，近期直播帶貨真實(shí)效果受到大家的質(zhì)疑和吐槽，但不可否認(rèn)的是，在3、4月份那較為特殊的兩個(gè)月里，直播電商確實(shí)加快了茶行業(yè)由線(xiàn)下向線(xiàn)上轉(zhuǎn)型的步伐，也在一定程度上帶動(dòng)了茶葉銷(xiāo)量，緩解了當(dāng)時(shí)的動(dòng)銷(xiāo)問(wèn)題。而就目前來(lái)看，直播電商等線(xiàn)上平臺(tái)依然尤其存在的意義和價(jià)值，首先有利于其產(chǎn)品、品牌推廣，也是目前較為有效的渠道之一，據(jù)CNNIC第45次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2019年我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展從平臺(tái)類(lèi)型來(lái)看，電商、搜索平臺(tái)依然是主流的廣告渠道，其中電商平臺(tái)廣告收入保持較快增速，隨著電商平臺(tái)與短視頻、社交等領(lǐng)域的融合，個(gè)性化場(chǎng)景的精準(zhǔn)推薦與多樣化的廣告形式顯著提升了廣告觸達(dá)率，帶動(dòng)電商廣告時(shí)長(zhǎng)持續(xù)增長(zhǎng)……
其次，經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的時(shí)間，部分消費(fèi)者已經(jīng)養(yǎng)成了線(xiàn)上消費(fèi)的習(xí)慣，茶業(yè)走向線(xiàn)上平臺(tái)，也是順應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)需求的變化。同時(shí)，也是對(duì)年輕消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)拓渠道之一。
據(jù)CNNIC第45次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，社交電商、直播電商成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增長(zhǎng)的新動(dòng)能，作為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)模式創(chuàng)新，社交電商和直播電商有效滿(mǎn)足了消費(fèi)者的多元需求，成為了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)重要支撐。一是社交電商增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，已發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的新生力量，數(shù)據(jù)估算顯示，2019年社交電商交易額同比增長(zhǎng)超過(guò)60%，遠(yuǎn)高于全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售整體增速。社交電商借助社交媒體或互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體。通過(guò)分享、內(nèi)容制作、分銷(xiāo)等方式，實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)電商模式的迭代創(chuàng)新。二是，直播電商不斷拓展網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售空間，截至2020年3月，電商直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)2.65億，占網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)的37.2%，占直播用戶(hù)的47.3%，直播電商通過(guò)“內(nèi)容種草”、實(shí)時(shí)互動(dòng)的方式激活用戶(hù)感性消費(fèi)，提升購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率和用戶(hù)體驗(yàn)。
最后，相信隨著直播電商、社交電商等線(xiàn)上銷(xiāo)售模式逐漸走向規(guī)范化后，這種打破線(xiàn)上線(xiàn)下邊界，通過(guò)實(shí)時(shí)互動(dòng)拉近商家與消費(fèi)者之間距離的模式，不僅為茶行業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)活力，還會(huì)推動(dòng)茶行業(yè)多渠道、多模式發(fā)展。
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